Udržitelnost: Dobrá pro lidi, Dobrá pro společnosti, dobrá pro Zemi
CSO pro multinárodní společnost IKEA obhajuje 100% udržitelnost, nejen protože je to ta správná věc, kterou udělat, ale také protože to je záležitost výdělečná.
“Proč by jste nechtěli mít pozitivní vliv na Svět?” – Steve Howard, Chief Sustainability Officer (CSO, vedoucí pracovník pro udržitelnost) u IKEA.
Klíčové informace:
Věnovat pozornost životvnímu prostředí je nezbytné, protože 3 biliony lidí se do roku 2030 připojí ke světové střední třídě, čeká nás nárůst globální teploty v hodnotě 6 stupňů celsia, a nyní je na 500 měst s a s více než milionem obyvatel produkující odpad s vlivem na ovzduší, půdu i vodu.
Spolu s IKEA, na 100% udržitelnost míří mnoho dalších společností, včetně Google, Lego, Nike, Patagonia, Timberland, Marks & Spencer’s protože ji vidí jako cestu ke vzrůstu, inovaci a udržení si konkurenceschopnosti.
Před nástupem k IKEA Steve Howard založil nevladní organizaci se jménem "The ClimaTe Group," pracoval na problematice lesnictví pro WWF a na otázkách rozvoje a agrikultury pro UN.
Odkaz na 13-minutové video: Steve Howard: Pojďme prodávat udržitelnost se vším všudy
Hlavní body:
Udržitelnost přešla z pěkné ale ne nutné na nezbytnou činnost. Protože je správná, a protože je to klíčová cesta k růstu a větší výdělečnosti.
Cílem společnosti musí být 100% udržitelnost, protože pokud je to jen 90%, všichni v té společnsoti si najdou důvod být v těch vynechaných 10%.
Lidem sejde na udržitelnosti. Na zákazníky zaměřený výzkum u IKEA prokázal že drtivá většina lidí z celého světa se zajímá o udržitelnost a očekávají že firmy pomohou, ale jsou zklamáni.
Výšší Účel dosáhnout 100% udržitelnosti je nyní kompatibilní s výdělečnými obchodními zájmy.
Co u IKEA udělali pro dosažení těchto cílů:
Přestala prodávat klasické a halogenové žárovky a prodává pouze nízko energetická LED světla.
Odstartovali Iniciativu za Lepší Bavlnu, s cílem vytvořit 100% udržitelnou bavlnu (která při tradičním pěstování spotřebovává velká možství pesticidů, vody a práce).
Certifikovali pro dřeviny užívané v jejich nábytku 35 milionů hektarů udržitelných lesů.
Nainstalovali doposud 300,000 solárních panelů a 14 větrných farem na generování elektřiny. Po sedmi letech bude elektřina z nich zadarmo.
Mají 80 auditorů v továrnách po celém světě aby zajistili zdravé pracovní podmínky a ochránili práva dětí.
Odstartovali ženskou síť zacílenou na 50-50 rovnost pro ženy ve vedení a stejné platy.
Pointa: Ať už věřéte v globální oteplování či ne, je vedlejší. Vytvářet 100% udržitelné firmy pomůže udělat svět hezčí, čistší a zdravější místo k životu a pro podnikání.
Je dosažení udržitelnosti marketingovou taktikou? Ano, samozřejmě že je. A proto ji společnost tak úspěšná jako IKEA musela považovat za výhodný krok i v rámci jejich odhadů rizika. Kdyby v ní nebyl zisk, pokud by to byl jen další poblázněný trend ze západu, proč by potom utráceli miliony za zavedení změn v infrastruktuře, přestavbu managementu, přijetí CSO a ustanovení 100% udržitelnosti cílem do roku 2020?
V tomto případě je co je dobré pro lidi i planetu rovněž dobré pro společnosti a podnikání. Je to dokonalé? Ne. Ale je to velký krok správným směrem. Ukazuje se zde zaměření na zákazníky, schopné vedení a zodpovědnost.
Nezbytné kroky pro vytvoření 100% udržitelné společnosti:
Buďtě rozhodní při řízení své firmy a směřování ji k udržitelnosti. (Jinými slovy: Společnosti které vyčkávají jak se věci vyvinou ztratí tržní podíl)
Podniky konají na základě a řídí se podle toho co mohou změřit, tak změřte na čem Vám zaleží. Pokud společnost neměří svůj dopad on na populaci které slouží, sděluje nám to, jak moc jsme té firmě jedno.
Udržitelné výrobky již nejsou podřádné kvality, jako mohly být dříve, nyní máme na výběr. • Podniky na sebe musí vzít PLNOU ZODPOVĚDNOST za počínání se svým zásobováním, pro ochranu dětských a lidských práv.
Mezera mezi pohlavími musí být uzavřena. Ženy jsou klíčem ke zdraví a prospěritě. V řízení a platech musí být rovnost. • Zpřístupnit udržitelnost masám, nejen jako luxus pro bohaté.
Váš model pro udržitelnost musí být *TRANSPARENTNÍ, nastavte jasný směr, mějte dialog s těmi správnými partnery a rozhodněte se vést v otázkách, na kterých opravdu záleží.
Poznámky:
* TRANSPARENTNOST je čím dál tím důležitější, protože to zabere jen jednoho zákazníka se smart phonem aby zkontroloval tvrzení etikety a Tweetnul nepravdy které tak odhalil tisícům lidí. Být neprůhledný má svou cenu a lži mají krátké nohy. (Zhlédněte Design Ethics with a Splash of Bourbon)
